Verein setzte bewusst auf kleinere Begleitkampagne
Werder Bremens Mitglieder-Offensive lässt auf sich warten - warum die große Kampagne zum 125. Geburtstag doch nicht kam
Der SV Werder Bremen wollte eigentlich offensiv um neue Mitglieder werben - warum der Verein zum 125. Geburtstag aber auf eine große Kampagne verzichtete.
Bremen – Eigentlich hätte der Zeitpunkt kaum besser sein können. In der Bundesliga eilte der SV Werder Bremen gerade von Sieg zu Sieg, hatte nach quälend langen Jahren sogar den FC Bayern München mal wieder geschlagen. Kurzum: So kurz vor dem 125. Geburtstag des Vereins ging es am Osterdeich mitunter ganz schön gefühlsduselig zu. Da hätte es womöglich ein Leichtes sein können, dank der entfachten Euphorie die gewünschten neuen Mitglieder zu gewinnen. Und der Club hatte es sich ja eigentlich auch zum Ziel gesetzt, eine große Kampagne rund um die Feierlichkeiten im Februar zu starten. Doch dann passierte in dieser Hinsicht: nichts. Das soll aber nicht so bleiben.
Werder Bremen verzichtet auf Mitglieder-Offensive: „Wir haben uns bewusst für eine kleinere Begleitkampagne entschieden“
„Wir sehen, dass es einen enormen Hype und eine große Identifikation mit dem Verein gibt“, hatte Werder-Präsident Hubertus Hess-Grunewald noch im vergangenen November in einem DeichStube-Interview erklärt. „Dieses Momentum wollen wir nutzen, um die Mitgliederzahlen im Hinblick auf das anstehende Vereinsjubiläum noch einmal signifikant zu steigern.“ Seinerzeit zählten die Grün-Weißen exakt 48.357 Mitglieder, die 50.000er Marke war also nicht mehr fern – und perspektivisch schielte der 63-Jährige bereits auf einen Mitgliederstamm von 100.000 Personen, den er für realistisch hält. Umso überraschender, dass es dann zum groß in Szene gesetzten Geburtstag doch keine Werbeaktionen gab. „Rund um den Vereinsgeburtstag haben wir angesichts der zahlreichen Aktionen mit der Jubiläumsparty, dem breiten Programm auf unserer Event-Location „Grünen Bude“ und dem Jubiläumstrikot einen anderen Fokus gesetzt“, teilte Werder Bremen nun auf Nachfrage der DeichStube mit. „Wir haben uns bewusst für eine kleinere Begleitkampagne mit beispielsweise Plakataktionen, Banner-Werbung und Social Media-Ads entschieden.“
Aus dem Fokus geraten sei die angedachte Mitgliederoffensive aber nicht. Im Gegenteil. „Es sind vielfältige Maßnahmen konkret geplant, auf die sich Fans und Sympathisanten freuen können“, heißt es seitens des Vereins. „Aktuell erscheint ein Beginn für Ende der Saison/Anfang der kommenden Spielzeit realistisch.“ Die Begründung dafür, warum aktuell keine exakte Terminierung möglich ist, liefert der SV Werder Bremen direkt mit: „Wir sind unter anderem auf externe Dienstleister angewiesen, da wir die Mitgliedschaft attraktiver und vor allem digitaler gestalten wollen“, schrieben die Grün-Weißen und verwiesen etwa auf einen QR-Code, mit dem das gesamte Prozedere vereinfacht werden soll.
Hubertus Hess-Grunewald hatte bereits im vergangenen Herbst versucht, es den Fans des SV Werder Bremen schmackhaft zu machen, sich noch ein bisschen enger an den Verein zu binden. „Die Mitgliedschaft im Verein ist die stärkste Form der Zugehörigkeit“, hatte er betont. „Gerade in diesen Zeiten, in denen viele Menschen nach Orientierung suchen, man sich Werder noch enger verbunden fühlt und wir bestimmte Privilegien auch nur Mitgliedern vorbehalten, ist diese Identifikation ein klarer Vorteil für alle Seiten.“ Zu den erwähnten Privilegien zählt, dass Clubangehörige eine Bevorzugung bei der Ticketvergabe oder gewisse Vergünstigungen genießen. Während der jüngsten Mitgliederversammlung des SV Werder Bremen im November wurde zudem eine Satzungsänderung beschlossen, die künftig auch schon Fördermitgliedern ein Stimmrecht während der kommenden Versammlungen einräumt. (mbü)
